Omdat alle goede dingen uit drie bestaan – geen idee trouwens waar die uitdrukking vandaan komt – concentreren we het communicatienieuws in deze punten:

1. Uw lezers verdienen heldere teksten

Toegegeven, heldere teksten zijn een van onze stokpaardjes – zoek op deze site maar eens naar eerdere blogberichten die ‘heerlijk helder’ in de titel dragen. Waarom? Nog al te vaak krijgen we draken onder ogen. Voor alle duidelijkheid: daarmee bedoelen we niet het mythologische beest dat een voorliefde heeft voor geflambeerde tegenstanders. Wel doorwrochte, ja zelfs zenuwslopende teksten waaruit overduidelijk blijkt dat de auteur geen bal geeft om de leesbaarheid van zijn pennenvrucht.

Een klassieke denkfout is dat ingewikkelde, complexe onderwerpen zich moeilijk laten ‘vertalen’ naar een leesbare tekst. Dan valt het woord ‘verkleutering’ wel eens, of, ingepakt in een semihypnotiserende abracadabra: de tekst moet 'meerdere lagen' hebben, 'weerhaakjes bevatten' of, the horror, 'op diverse manier ingekleurd kunnen worden'. Herkenbaar? Wel, laten we afspreken dat we dat soort teksten niet meer (zelf) schrijven.